Сайт (інтернет-магазин) призначений для продажів товарів (робіт, послуг). Витрати на його просування, закупку посилань, контент райтинг тощо (наприклад, SEO-оптимізація) є витратами на збут, які обліковуються на однойменному рахунку 93. Витрати на збут визнають у періоді їх понесення. Тобто згідно з п. 18 НП(С)БО 8 «Нематеріальні активи» ці витрати здійснюються для підтримання об’єкта в придатному для використання стані та одержання первісно визначеного розміру майбутніх економічних вигод від його використання.

Первісну вартість ж нематеріального активу відповідно до п. 18 НП(С(БО 8 збільшують суму витрат, пов’язаних із удосконаленням цього нематеріального активу і підвищенням його можливостей та строку використання, які сприятимуть збільшенню первісно очікуваних майбутніх економічних вигод. Прикладом таких витрат може бути т. зв. апгрейд нематеріального активу, зокрема, покращення програмного забезпечення, тобто встановлення нової версії програми, яка має більші функціональні можливості; витрати на міжнародну реєстрацію торгової марки тощо. Тобто на субрахунку 154 капіталізують витрати, які призводять до підвищення, покращення функціоналу нематеріального активу, які потім збільшують первісну вартість нематеріального активу (Дт 12 Кт 154).